“淘宝商城”升级品牌更名“天猫”
日期：2023-04-28 02:09:41 / 人气：
本报讯(记者张琚)2012年1月11日，阿里巴巴旗下B2C平台Tma11.m宣布启用新的品牌名称，即日起“淘宝商城”将正式更名为“天猫”。“天猫”当日还向全球发出英雄帖，征集其“品牌LOGO和形象”设计方案，最终获选者，可拿到60万元大奖。
“以全新名字亮相的天猫，仍坚持对品质的追求，持续升级消费体验”天猫总裁(原淘宝商城总戴)张勇先生表示，天猫的目标是打造代表时尚、潮流、品质、性感的网购第一品牌。阿里巴巴集团力争将其打造成为网购世界的第五大街、香榭丽舍大道。
淘宝商城自2010年启用独立域名，2011年6月从淘宝网分拆独立以来，其打造专业B2C平台的品牌形象也随之日渐明朗。
此次将淘宝商城更名天猫，将进一步清晰品牌形象，让消费者了解平台定位，帮助消费者在网购时更有针对性地选择和决策。
至于缘何取名为“天猫”?张勇解释称:“天猫”是tma11的谐音，有助于消费者识记;重要的是，猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这也寓意着天猫要提升购物环境，全力打造品质之城。
阿里巴巴集团则表示，电子商务经过十多年的孕育，刚刚进入高速发展期，发展前景光明。tma11.m成立4年以来，汇聚了5万多个商家共7万个国际和本地品牌，而且这一数字仍在不断刷新。2011年11月11日更创下单日33.6亿的交易纪录。这次改名是基于对未来战略展望所作出的决策，也是阿里巴巴集团形成并进一步完善生态体系的战略决定。
更名之后，天猫将会如何提档升级?阿里巴巴集团称，天猫是一个开放的B2C平台，由品牌商、渠道商、淘品牌、垂直B2C企业以及各类第三方服务提供商共同打造。这种开放的形态，推进了网络上的社会化分工和协同，促进各种商业创新。
这一模式也决定了，相对于其他B2C平台，天猫能够为消费者提供更加多元化的商品和服务，满足消费者的个性化需求，也势必聚拢更多的网购用户群。
从当前情况来看，包括联想、李宁、优衣库、GaP等传统品牌早已通过淘宝商城在电子商务领域获得巨大成就;一批原创淘品牌也成长起来实现了盈利;各类电子商务专业服务的服务商已经发展壮大成为新的行业。2012年，预计该平台的市场规模将达到2000亿。
自从2011年6月tma11.m从taba.m(淘宝网)独立出去之后，淘宝网就不时遭到小卖家的责难。去年10月，因一伙不法分子挑拨，马云曾连夜从美国赶回杭州进行协调沟通。在那次沟通会上，阿里巴巴集团承诺拿出18亿帮助中小卖家快速成长。
昨天，tma11.m更名为天猫，阿里巴巴集团再一次提升tma11.m的店铺品质。升级改造后，大品牌、好品牌的生意会越来越好，小品牌、不知名品牌的销量可能就会受到影响。
对于中小卖家可能出现的担忧，阿里巴巴集团昨天再次重申此前承诺的18亿元中小卖家专项扶植资金不会少。“我们正在讨论具体的扶植措施和将要再次增加的具体金额，可以保证的是这部分费用只增不减。”
加菲猫、he11LittY猫、招财猫、会说话的tm猫、黑猫警长、功夫熊猫……全球知名的猫家族中，又将要加入一个怎样的新成员?昨天，阿里巴巴集团首席市场宫王帅给出两个关键词:性感、时尚。
为了打造全球知名的网购品牌，为了给这个品牌建立一个生动的品牌形象，昨起，天猫向全球大规模征集新LOGO和吉祥物设计。即日起，有兴趣的网友或单位可到tma11.m宫方征集页面下载设计邀请函，2月15日前填写资料并上传作品;最终评选结果将在3月底宣布，并全网使用新标志和吉祥物。除了最终获选者能获得60万元大奖之外，3名入围奖也能各自获得5万元奖励。
