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　　拼多多“低价”标签越来越深入人心，日活、月活、成交量、增速、市场份额等等是呼呼往上涨，而京东、淘宝的增速却越来越慢，市场份额越来越小。

　　淘宝和京东的危机感越来越强烈，如果失去了低价优势，给用户留下价格偏高的印象，用户将迅速离去，其他一切的竞争优势都将慢慢（或者迅速）归零。

　　淘宝最近几年进行了一系列的调整，但基本都是治标不治本，最核心的价格问题解决不了就避免不了用户流失，最可怕的是目前拼多多DAU（日活）已经超过淘宝，而且这个趋势在目前看来没有扭转的可能。淘宝用户确实要比拼多多更优质，UV价值也更高，但流量的确也比拼多多贵了几倍。

　　淘宝为了应对拼多多的低价竞争几年前就推出了淘特（早期叫淘宝特价版），开始在商家端炒作的轰轰烈烈，但买家不认账，对拼多多更是毫无还手之力。

　　看着持续下滑的市场份额，2023年淘宝终于下定决心用淘宝正面硬抗拼多多，不再采用淘特的战略。不仅如此淘宝2023年还将在直播、私域、内容化、本地零售和价格力五大方面进行全面发力，阿里内部称之为“五大战役”，看字面意思确实感觉挺靠谱，但这个私域到底是淘宝的私域还是用户的私域，权限会放开多少？电商起家的淘宝会有多少用户来看内容？降价的同时流量价格会不会降低，会降低多少都还是未知数，但可以肯定的是对商家的运营能力要求更高了，商家利润更薄了！

　　定位于多、快、好、省的京东也越来越背离京东的定位，多、快、好确实做的不错，但用户最为在意的省却越来越贵，京东越来越给人留下贵的印象。

　　因此京东也将于3月8日上线百亿补贴频道，无论是自营还是POP，如果价格高于拼多多就会进行补贴，主要面向下沉市场、促销敏感度强的用户，主打和拼多多一模一样“低价产品、标品、考核全网低价”，为此京东还将提供站内中心化入口独立展现等支持。

　　无论是淘宝还是京东在现在的经济环境下都需要尽快拿回“低价”标签，他们也不再通过打造一个新产品（淘特、京喜）来与拼多多进行局部竞争，而是选择正面迎敌。

　　淘宝与京东能不能成功不知道，但我们可以肯定的是全网商家的微利时代是彻彻底底的到来了。