淘宝天猫独立运营后芒果TV与88VIP达成合作拓宽会员权益渠道
日期：2023-08-10 02:57:15 / 人气：
原标题：淘宝天猫独立运营后，芒果TV与88VIP达成合作，拓宽会员权益渠道
【头部财经】近期消息称，芒果TV和淘宝天猫的会员体系88VIP已经达成合作，为88VIP会员带来了新的视频权益选择。尽管尚未正式宣布合作，但在灰度测试中，一些用户在淘宝天猫88VIP页面中发现了芒果TV会员年卡选项。
芒果TV官方微博已经暗示双方将于8月开始合作。芒果TV的会员权益主要包括全年享受购物、出行、生活、文娱等多个品类超过200项商品福利和折扣，领取湖南广电旗下内容电商平台小芒App优惠券，享受芒果TV实景娱乐MCITY线下门店优惠，还有机会参与热门综艺节目的线下活动与嘉宾互动。
需要注意的是，在长视频领域，88VIP会员在优酷和芒果TV这两大平台中只能选择其中一个。用户发现，在长视频类目下，88VIP会员只能在优酷和芒果TV之间进行“二选一”。
而对此消息，优酷对钛媒体APP回应称，“优酷VIP自2018年加入88VIP会员权益，我们一直致力于为用户提供优质内容和良好体验。优酷也与、网易云音乐、喜马拉雅等阿里生态之外的平台推出了联名会员。最近，优酷还推出了大屏端的SVIP会员产品，扩展了原酷喵会员权益，并与淘麦会员权益进行了打通。未来，我们将继续努力为用户提供优质的内容和体验。”
优酷同样在接入外部平台的联名会员，但对于优酷来说，88VIP会员计划的重要性不言而喻。阿里巴巴此前在财报中指出，优酷日均付费会员用户规模的增长除了来自优质内容之外，88VIP会员计划也是一个重要因素。
阿里巴巴在2023年3月宣布了新的组织和治理架构，将阿里巴巴集团作为股东持股六大业务集团和其他业务公司。而优酷作为阿里大文娱集团的一部分，根据2023年3月31日发布的业绩公告显示，优酷的订阅收入同比增长了13%，主要受到用户平均收入的增长以及高质量原创内容如《他是谁》和《少年歌行》的推动。
在2023财年中，阿里巴巴数字媒体及娱乐分部的经调整EBITA亏损减少了超过60%。
长视频平台现在的工作重点是提高业务效能和实现财务报表上的盈利转亏。去年一季度，爱奇艺宣布已实现经营利润转正，腾讯视频在今年6月表示已经连续四个季度盈利。
目前，优酷是三巨头中唯一尚未公开宣布盈利的平台，因此可能面临巨大的压力。
通过与阿里的88VIP会员生态接入，芒果TV将获得更多的会员收入渠道，对于其会员规模而言，将是一个积极的信号。阿里此前公布过一次88VIP会员的规模，截至2022年6月30日，阿里巴巴拥有2500万88VIP会员。
据Quest Mobile发布的数据显示，芒果TV移动端的月活跃用户达到了2.55亿，会员规模约为6000万，在长视频领域仅次于腾讯视频和爱奇艺。芒果TV的会员主要以年轻女性用户为主，与88VIP的用户属性较为契合，因此成为芒果TV看中的一个拉新渠道。
芒果超媒股份有限公司目前正面临业绩下滑的压力。根据财报数据显示，2022年芒果超媒的营收为137亿元，同比下降10.76%；广告业务收入为39.94亿元，同比下降26.77%；全年会员业务收入达39.15亿元，同比增长6.15%；运营商业务营收为25.09亿元，同比增长18.36%。
2022年，芒果超媒的净利润为18.25亿元，同比下降13.68%。而在2023年第一季度，营收为30.56亿元，同比下降2.16%。
芒果TV接入阿里的88VIP生态后，实际能为其带来多少营收和利润仍有待观察。过去5年中，88VIP会员成为自动升级为优酷、饿了么、淘票票等阿里体系会员的特权。
淘气值仍然是阿里巴巴会员体系的基石，也是会员等级划分的依据。对于淘宝账号淘气值不足1000的用户，购买淘宝88VIP会员需要888元一年。而淘宝账号淘气值大于等于1000的用户，则只需88元一年即可购买淘宝88VIP会员。
不算优惠价格，芒果TV会员年卡的官方定价为248元，而优酷的会员年卡定价为258元。
从目前来看，芒果TV与阿里的88VIP生态接入后，实际能带来多少营收和利润，还需要进一步观察。返回搜狐，查看更多
