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　　今年的天猫双11全球狂欢季成交额达到4982亿，其它平台也同样取得了丰硕成果，国家邮政局监测数据显示，双十一当日共处理快件6.75亿件，一串罗列的数据充分证明这是一个标准的狂欢季。今年的疫情给世界的经济按下暂停键，在这个不平凡的年份，从商家到消费者，从外贸工厂到田间地头，从直播生态到物流体系，从国内到海外，无不展示国内强劲的市场潜力和爆发能量。购物的狂欢彰显的华丽让人们兴奋，商家的兴奋自己的货物被人消费了，实现了自己的价值赚到应有的收入；购物者的兴奋买到想要的商品，积攒几个月的工资终于可以去兑现忍耐很久的消费欲望了；而相对于天猫、京东这样的平台更是拉升了自身存在的价值，让买卖可以进行的如此痛快流畅且花样百出。我是一个80后，喜欢网购；但是我从来还没有在双11这个季节有过网购的经验。

　　天猫在最初面世的时候叫淘宝商城，是为了区别淘宝才成立的。因为人们都觉得淘宝就是买便宜货的地方，天猫是做正品行货的大品牌才成立的。为什么要做一个双十一狂欢节呢？当时只是想通过一个活动让人们记住淘宝商城而已，所以就开启了打折促销的一个活动，没想到2009年第一次的双十一就成交了5000多万，是平时成交的10倍，而在2010年双11当天已经达到将近10亿，如此巨大的成功促使2011年淘宝商城就从淘宝中独立出来了，到2012年淘宝商城正式更名为天猫。

　　追根到底这是一种商业本质，一边不断地搞各种促销，拉动大量用户的消费需求，一边保证厂商和店主们备货，平台在中间利用互联网的特色让短时间爆发一个高值。直到了2015年天猫双11就开始以主办晚会的形式开始，邀请明星与大家一起进行狂欢，对于阿里来说真正想要把这一天变成一个节日，让晚会可以像春晚一样成为一个盛典。中国人春节有守岁的习惯，而双11凌晨峰值每秒几十几百万笔的交易慢慢会形成一个新的景象。

　　从09年第一次双11购物狂欢活动十多年的发展与演进，双11的成交额逐年都在上涨，每年都在刷新历史。而与此同时作为普通的消费者就遇到一个既尴尬又无奈的事实，双11购物季活动中的游戏规则变得越来越复杂。前几年就只有打折、满减什么的，每个人都可以算得明明白白。但是到了现在定金预售、购物津贴、定金膨胀翻倍，战队加分、全球狂欢红包，以及各种各样复杂的多元函数优惠券，想完全弄算明白起码也要读到本科，商家推出如此复杂规则究竟对他们有什么好处呢？他们为什么可以如此笃定消费者会浪费大量的沉没成本进行非理性的状态呢？因为我没有双11的消费体验，可能我是不能理解这样的行为如何可以持续的存在，但是作为我自己只能静默看着事情的演变。

　　其实中国人都明白一个道理，“卖家总比买家精，”这是一个很通俗也很真实的经验总结。而为什么人们还是如此乐此不疲在这一天疯狂剁手呢？有人说这个背后隐藏一个更大的格局套路，那就是价格歧视，这个是一个非常传统的经济学词汇。大体的含义就是高价卖给富人，低价卖给穷人；面对不同的人给定不同的价格，而穷人与富人之间信息是封闭的。是的，在真实的世界是可以进行信息遮蔽的，尤其是在今天这个科技的时代。富人可以不用去花时间演算各种优惠券，直接下单拿走商品，穷人只有消耗时间精打细算每一种套路，只要你有足够的功夫是完全有机会用比别人少的钱买到商品的。

　　双11已经结束了双12还会远吗？我们所处的是一个消费的时代，每个人都是必须面对不可逃避的。科技的进步像是一个单车道，它逼迫生产力不停的加速升级，人们必须疯狂的去消费自身创造出的产品，因为停滞会是一场灾难，当你没有能力去消费社会迭代的产品时，你会沦落成为一个贫穷的人。所以接下来的狂欢季请继续狂欢。