淘系女装第一股诞生 ：“80后”夫妻绝对控股99%销售来自淘宝
日期：2023-04-26 22:24:52 / 人气：
根据新股发行公告显示，10月15日，有“淘系女装第一股”之称的戎美股份将上架发行。荐股书显示，2018年度、2019年度和2020年度，戎美股份实现净利润分别为1.0亿元、1.1亿元和1.62亿元。2019年净利润微增，2020年净利润同比增幅达到47.62%。
这家公司迄今由一对“80后”夫妻绝对控股，并且公司收入99%以上来自线上平台。作为淘系女装第一股，它的上市走在了超过了茵曼、韩都衣舍等老牌淘系女装品牌之前。
资料显示，戎美股份是一家线上服饰品牌零售公司，创立于2006年。公司基于互联网平台，依托“戎美 RUMERE”品牌，经营服装的企划设计、供应链管理和销售业务。主要产品包括职业与休闲风格的女装及男装和配饰等。戎美起家的江苏常熟，是中国服装产业重镇，从纱线、面辅料到成衣制造，配套齐全。
戎美拥有自家工厂，大约解决12%的订单，其余都委托代工厂完成。公司创办人为温迪。她和丈夫郭建均是“80后”，都拥有清华MBA硕士学位，其中郭健本科毕业于北大生物学专业，戎美最早的业务起点是温迪在淘宝进行服饰零售，这积累了戎美最初的粉丝群体和客户。
资料显示，2012年3月，温迪从事线上服饰零售经营六年后，郭健与温迪共同设立戎美有限，开始戎美品牌的公司化运营。戎美有限成立后，温迪主要负责公司的企划设计相关工作，郭健主要负责组建和管理公司的电商运营团队，并利用其交易员生涯中积累的数据分析能力管理品牌的线上推广。
同时，郭健还负责管理和维护公司的供应商网络。戎美有限即为戎美股份的前身。去年受疫情影响，对服装行业打击不小，同年2月27日，戎美开启第一场淘宝直播。
截至上市前，戎美集团持股68.76%，是公司控股股东。郭健、温迪夫妻是公司实际控制人，合计直接和间接持股98.24%。
据公司递交的招股书显示，戎美股份旗下拥有“戎美高端女装”淘宝店，以及两间天猫店铺。2018-2020年度，公司实现营业收入7.04亿元、6.94亿元和8.51亿元，增长率分别为6.94%与22.62%。
2018-2020年，来自淘宝店铺“戎美高端女装”的销售收入分别为6.90亿元、6.9亿元、8.49亿元，占营业收入的比例分别为97.94%、99.28%、99.69%。
从数据上来看，公司销售收入通过淘宝、天猫等第三方平台实现，占比达99%以上，渠道过于单一，这在一定程度上也加大了公司运营风险。
公开资料显示，公司实行以“戎美高端女装”门店为主要销售渠道的销售策略。截至 2020 年12月31日，“戎美高端女装”在产品相符、服务态度和物流服务三个维度的店铺评分均接近满分，粉丝数量超过 550 万。
2018年度、2019年度和2020年度，戎美股份实现净利润分别为1.0亿元、1.1亿元和1.62亿元。2019年净利润微增，2020年净利润同比增幅达到47.62%。2018-2020年，戎美股份的毛利率分别为40.31%、46.53%和44.55%。
业内人士表示，戎美股份综合毛利率显著低于同行业上市公司的平均水平，毛利率相差约20%。差异主要是因为渠道成本及产品定价。
女装电商冲击上市的不在少数，曾有多家淘品牌系女装公司公布上市计划，如韩都衣舍、茵曼、裂帛等。
2016年6月20日， 淘品牌裂帛服饰向证监会提交IPO申请，拟在深交所创业板上市。裂帛在2017年撤回IPO申请文件。
2020年10月，茵曼母公司汇美集团已在广东证监局办理辅导备案登记，IPO计划正在推进，将在合适时机提交申请。而在去年5月11日，韩都衣舍主动撤回上市申请，终止了上市辅导，短期内无缘A股。如今戎美股份确反而脱颖而出车。
电子商务研究中心分析师莫岱青表示，随着传统服装品牌进入天猫，淘品牌的生存空间被挤压，加上淘品牌在渠道的扩宽之路不顺之后，连资本的支持也将失去，近几年来随着生鲜电商、社交电商、社区团购、直播电商的兴起，资本的注意力也有所转移，淘品牌的关注度逐渐降低。“随着戎美的上市，或能给淘系女装带来一剂兴奋剂。”
