2023淘宝生态创新创业观察（附下载）
日期：2023-04-23 04:26:18 / 人气：
2003年诞生的淘宝，用互联网汇聚起中小微新经济，由此奠定了生态底色。“万能”的淘宝不只是一个商品销售渠道，还是一个持续进化的生态型商圈，承载了万物生长、万千人生，如同一面镜子见证了经济社会和价值观念的发展变迁。
淘宝是综合性电商平台，近20年来沉淀了规模化的用户、商家和交易，多元融合的业态，完善的商业基础设施和综合经营方法论。2022年1月，阿里巴巴组建国内数字商业板块，淘宝天猫融合，形成以淘宝APP为核心、多端联动的零售矩阵和立体化商业生态。
数量庞大的中小微企业，是国民经济的毛细血管，也是淘宝核心的创新创业主体。淘宝是许多年轻人的创业第一站和长期经营主阵地，他们在淘宝生态贡献了多元新供给，探索了生意新模式，跑出了趋势新赛道，源源不断注入新动能和新活力。
2022年，淘宝天猫确立了“从交易走向消费”的战略方向，聚焦内容生态、履约服务、消费体验等能力建设，营造技术驱动、普惠共赢的商业土壤。淘宝建立了商家成长及跃升体系，支持商家从0到1孵化，并向年交易额过百万、品牌化突破。
消费者决策越来越更具全局观，消费人群在年龄、性别、地域、收入、家庭等维度上持续细分，消费要创造功能、时间、文化乃至情绪等更多价值，才能满足趋于个性化的需求。淘宝平台趋势洞察显示，特定人群的个性化需求推动新场景之下趋势品类的增长：人口老龄化带来家居场景改造等新需求，家装家居企业加紧布局适老化产品；城市中产对精神陪伴的需求，促使宠物、潮玩等品类快速增长；巨大的独居群体成为小家电等行业的重点服务对象；农技农资、设计服务等企业服务市场正随年轻人的消费习惯加速向线上转移。
淘宝是一个全品类供给平台，并保持独有的长尾特色，承接了个性化需求的落地，中小微企业的挖掘开拓，推动一些小行业、小类目逐步规模化。在行业上，淘宝天猫增加了若干个一级行业，例如从服饰析出了户外运动行业，从极有家析出了宠物和潮玩，美妆中的香氛香薰也升级为一级行业；在类目上，截至2022年11月30日的两年间，淘宝天猫新增了2100多个实物商品叶子类目，其中年交易规模过亿元的新叶子类目超过150个。同时，淘宝的长尾市场，还催生了陪诊、修钢琴、代写情书、修改简历、写家传等冷门生意。
平台通过提前布局趋势品类培育、升级千牛等数智化运营工具，助力中小微企业快速洞察趋势，精准对接个性化需求，锁定适合自身的细分市场。淘宝天猫服饰时尚行业将原有的6大风格拓展到50多种，各大风格又分化出上百种精细化风格。
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