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　　：购物车会显示哪些商品是因内容种草而加购的，种草后加购产品可形成种草清单，可一键分享；

　　3、逛逛做内容门槛低：商家可通过买家秀让顾客为店铺生产内容，小众商品可突出差异化场景，商家亦可紧贴每次活动主题制作内容。也可以使用亲拍等官方免费工具来进行内容生产。

　　大部分人提到“淘宝”这个名词，都会用一个动词“逛”来修饰。曾有数据显示，1700万人每晚在淘宝上什么都不买，就只逛。这说明，在淘宝，除了产品，还有其他的东西在吸引买家——内容。

　　双11到来前夕，淘宝逛逛发起了双11内容生态启动会。在淘宝，核心内容场域有逛逛、首页短视频、淘宝直播、有好货、每日好店等。逛逛作为今年双11种草的主场景，会联合其他内容场域，针对商家的内容进行打标和分发。

　　淘宝教育联合《卖家》采访了淘宝内容生态事业部总经理千城，围观本次大会，为商家提供种草攻略。

　　种草不是一瞬间的事情。淘宝逛逛团队做过一项试水，在今年的618期间，以15天为周期，来审视短视频、图文型等内容形态的转化效果。结果发现，提前15天做内容种草，成交转化率是平时的10-20倍。也就是说，买家其实会提前通过商家的内容种草，然后等到大促时付款。

　　618大促的内容玩法，只是在为双11铺垫。今年的双11，延续了去年的“两波爆发”模式。为了让买家能尽早感知双11的到来，淘宝逛逛发起了一个特色玩法——双11内容种草期。

　　9月15日起，双11内容招商正式开始，通过审核打标的内容，会从10月1日起，在全平台的内容场域分发。

　　正式种草期从10月1日起，到10月20日为第一个阶段。在此期间，全站的核心资源，都会倾向淘宝逛逛、首页短视频、有好货、直播等内容场域。

　　10月初期，消费者大多不确定自己双11要买什么，对双11的感知也不强。这一阶段的种草，目的就是为了让大家意识到“双11来了”。

　　这期间，陆续会有不同主题式种草，比如“健康主题日”、“美妆主题日”、“服饰主题日”等。每一个主题日，都是商品冒尖的机会。

　　所以，在这期间，商家的内容要偏向“兴趣引导”，比如分享产品心得、拍一拍省钱攻略的短视频、多做一些趋势品类的分享，这类具有未来展望性的内容，买家可能会感兴趣。

　　10月20日，预售开始后，商家的货品盘点、营销策略基本清晰。随着双11的氛围逐渐强烈。内容种草的重点，就聚焦在为大促做“蓄水”。商家可以开始多维度的内容推广。

　　比如，服饰商家可以通过内容，测试出双11应该重点推广的款式——同一系列新品里，选出若干款式，同时做种草推广。为热度最高的款式，备好库存，同时再加大力度营销推广，以实现内容营销效果的最大化。

　　越接近大促，消费者的购买需求越清晰，商家内容的确定性、导向性就要越强烈。而且，要发布营销属性更强的内容。

　　商家做内容种草，可以通过和达人合作，也可以自己培养官方账号。很多中小商家做内容推广之前，会认为做内容“难”、“烧钱”、“门槛高”。其实不然，手淘内容众筹的门槛其实并不高。

　　商家可以有很多种方式参与内容推广。最低的成本可以做到——如果你是中小店铺，且店铺的口碑在买家圈里很好，商品力不错。其实可以在店铺里做话题征集，驱动老客户，通过买家秀的方式，让别人给你“生产”内容。这也是一种内容种草，同时也能增加老客的粘性，一举两得。

　　另外，如果是小众领域的商家，只要做出符合平台媒体格式的内容包装，满足“发现性”的需求，就能在小众新区品类场域中脱颖而出。

　　在今年春秋的新势力周期间，一位营销力并不强的服饰商家，开始尝试做内容种草。不断上新具有独特性的新品，且为新品做了定制内容，最终环比成交增长了40多倍。还有的小众商家，通过新势力周前期的蓄水，新品在公共平台收获了400多万的内容曝光。

　　简单来讲，商家的内容需要贴合每一次活动的主题，然后考量自己到底是以短视频、图文，还是直播的形式来制作内容。内容不要求绝对的精美度，但最好在不同风格领域下，能有自己的差异化表现。

　　今年双11，内容种草期，平台会有免费的百亿级别流量资源倾斜和加推。而且，如果你是新品、小众、垂直领域、处在成长期的特色品牌，会是种草期核心扶持的商家。