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　　中国自改革开放40年以来，经过一个长期稳定有序的发展，使得中国书法市场蓬勃繁荣起来，滋生了形形色色，方方面面的书法大家，滋生了许许多多的书画从业者，但随着近几年来的经济缓慢增长和书法热度退烧，书画市场又进入了一个疲软时期，出现了两种极端状况，知名度高的书画家作品受到热捧，广书画创作者无人问津，原来买的好的，现在也出现了严重退化，让好多书画从业者萌生退意，转行另谋生路。以前靠跑展会的，拉赞助的，做竞拍的现在都消停了下来，大部分坚持的还都在苦苦挣扎！好多书法家变通思路，想通过互联网，自媒体，玩抖音，做直播来引流变现，我们抖圣团队就接到了好多书法家委托我们代理自媒体的运营，最终实现卖画变现，大家碰到的困难和问题基本一致，感觉怎么对互联网运营不熟悉，抖音短视频和直播平台玩不转，今天我们就以最近接到一个特别尊敬的老师请求，要求我们作为他的经纪团队，来打造他的个人IP，最终通过线上实现变现目的！

　　好了，我们先梳理下现在书画市场的状况如何！找出相关痛点，对症下药，才能彻底解决花钱少，变现难的问题。

　　首先是全国经济下行，整体消费普遍减弱，势必影响到了书画市场的发展，原本红红火火的书画市场突然变的无人问津，出现了两极分化的严重现象，艺术成就高的知名画家还是一作难求，普通作品遍地都是，越来越难变现，好多书画家放弃创作生涯，改行从业其他项目了。我们梳理了一下书画市场，除了全球宏观经济影响外，还有以下几个因素影响。

　　社会长期稳定，经济持续发展，中国书画市场随之蓬勃发展，爱书画 好书画，写书画的也渐渐多了起来，这样难免出现以假乱真，以次充好的作品，也更涌现出许多真真假假的大师级画家，出现杂草疯长，野花乱开的现象，降低书画价值衡量。

　　书画作品或多或少与作者身份，权威属性，象征有很大关系，但本质首先是作品本身的造诣决定价值，市场化的今天，让好多身份象征能通过金钱来实现，通过社会位置权重来衡量，作品艺术价值退而其次，结果随着职位退卸和人设崩塌，原有作品一文不值而影响其他作品口碑！

　　严重的逐利行为，让利益熏心的不法商人通过各种包装，肆意炒作，将低价值作品天价出售，过度收割书法爱好者，杀鸡取卵式倾销无价值书画作品，严重影响到了书画作品作为投资产品的热情和消费欲望！也更加颠覆了传统作品鉴赏思维和艺术概念评判。

　　书画市场行业专业人才匮乏，文化水平偏低，缺乏艺术、贸易、拍卖、鉴定、评估、市场流通等综合素质高，能力强的专业性人才，市场缺乏权威机构监管，缺乏行业自律，造成市场无序发展。

　　书画作品终究是个非需品，并且只要保存得当，可无年代存在。长期累积作品也很多，并且只是部分爱好者对其追求，所以相对降低了消费需求的满足，也减少了消费受众群体，终究是个众产品，个性化销售商品。

　　书画作为商品的特质，有着以下分类，通过这些产品特质，我们就清楚的认知到运用抖音平台，制定合理计划和方案，巧妙的设定人设和场景，完美表现商品价值，实现变现目的。

　　一、它是收藏品：作为收藏品，都具备物以稀为贵， 有着稀缺性、独有性、珍有性、流通性，

　　二、它也是艺术品：铸造了作者自身魅力和权重属性，深深能够反映当时场景生活的时代属性，也深深烙着社会背景状态的政治属性，表达和见证了人类生活轨迹的作品当然更具有投资投资价值属性。

　　三、它更是装饰品：作为空间背景，场景气氛烘托，不同内容的书画作品反射出来的文化意境千变万化，能够充分体现群体，个人等精神文化领域的不同嗜好。

　　一、重点打造书画家的价值IP：有点成就的书画名家本身线下本身就是一个很响的IP，如果不是，那他的书画作品的价格是怎么来的?没有人粉丝簇拥，没人认同，其作品肯定无法定价。所以能够定价的书画家一定是脱离了只有人名的名人，只是对现代科技发展有所脱节，跟不上时代变更，不太擅长利用新的工具和媒介操作而已，所以，这种情况他们就专心做内容，创作品就可以，剩下事情交给专业运营团队就OK.

　　二、全力打造书画专业平台，跟线下一致，网罗专业精英，专家做出一个具备鉴赏，评析的书画垂直领域的专业平台，分文别类的细分人物 画风 技法 权重，以及交流互动的行业大V.来提高定价话语权限，达到厚积薄发，行业认可 ，名家认可，消费认可的专业品牌！

　　今天就聊到这里，下次我们分享对老师的精准定位，知道如何去产生抖音短视频内容，通过何种表现方式，如何做直播做指导实操，敬请关注。

　　大家好，我是抖圣团队的抖圣元尊，我们专为小白而生，我们的口号是恁尔等呆萌小白，管叫您青春出彩！