快查收！抖音电商直播新手知识补给包到啦！
日期：2023-04-22 23:27:33 / 人气：
兴趣电商的定义，没有从字节和抖音的定位和逻辑上把它做定义。兴趣电商也可以叫货架电商，阿里京东现在的常有的模式。拼多多是以社交电商为代表的。抖音又引领到下一个阶段，兴趣电商想更精准的定义兴趣电商最大的交易特质。
基于抖音，带来新的内容化生态。现在已经具备了足够可能连接商品的机会，通过这一年的发展，包括达人、商家的涌入，能够看到它有机会从内容连接商品。内容连接商品的方式，会带来一种新的消费者线上购物的形态。简单总结为发现式购物的形态，会通过内容来发现商品，而不是在你确定购买某一个商品的时候到电商购物的平台搜索。
第一：很多直播平台都在搞以内容为核心的载体，抖音生态的前提是以直播和短视频这样非常庞大的常态和内容在做的。
第二：与其他电商平台不同的一个本质差异，也是字节跳动的本质差异，就是推荐式的逻辑。基于用户对于兴趣的感知，把用户喜欢的内容推荐给更多相似的人，这其中一个最核心的要素就是商品。商品也是内容的承载部分，兴趣电商想给大家创造一个新的交易场景，基于兴趣发现用户消费的动机，然后产生内容连接商品转化的可能，这才是我解读兴趣电商最核心的方向。
抖音电商总裁康泽宇先生也讲过，这件事可做的大前提就是，随着中国经济消费的增长，2019年底人均GDP已经达到1万美元，在这样的大环境下，用户从原有的固定化消费变成个性化消费，希望能够发现到更适合自己的商品，而不是跟别人买一样的商品。消费的转变带给大家需要的机会，这是发现式和搜索式的本质的差别。
淘宝、阿里做直播电商的形态，都跟原来的货架式、橱窗式的电商有较大的区别。这其中多了两个最核心的载体，第一个载体就是直播、短视频或内容，它最核心的是一个复杂、动态的内容，这是很多原来电商经营者或者商家不太涉足的领域。
做直播，不可能没有人。直播不再是以原有的、视频的形态来展示商品，而是由一个人结合内容向大家推荐、展示，形成生活的体验。主播在这里面形成非常庞大的载体，不光有商家，也有庞大的主播方式。从抖音来看，每天在产生过亿内容的庞大主播群体中，非常多的主播向这个方向转型，抖音也会帮助更多的内容创作者，在商品能够连接内容的生态下，有更多的发展和变现的可能性。
现在开始从兴趣讲发现购物带动内容交易新机遇；通过内容运营来连接商品和消费，从而提升流量的获取能力和商品的转化以及用户的沉淀能力。这可能是兴趣电商或者抖音这种直播形态内容化的电商跟原有电商最大的运营角度的差异。
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